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品牌管理

品牌管理作者:张国祥一、概述品牌是企业产品或服务在消费者心中的认可度和积极影响力。品牌管理是对企业品牌的建立、推广、维护、塑造进行全面管理,其目的是让企业品牌广为人知,市场影响力不断扩大,受到越来越多的消费者喜爱。主要内容包括:品牌命名、品牌策划、品牌推广、品牌宣传、品牌维护、品牌保护、品牌打假、品牌升级、品牌档案等。二、实战方法品牌命名品牌命名的原则是让大众容易理解记住,并产生良好的联想或愉悦的

M购品牌连锁店开业致辞

M购品牌连锁店开业致辞——中国著名流程管理专家、企业规范化管理实战专家、宁波恒周贸易有限公司股东、管理顾问张国祥女士们、先生们、各位嘉宾、全体顾客朋友们:大家中午好!今天是五一劳动节,是全世界劳动人民的节日,也是M购北仑银泰店、江东欧尚店、舟山定海店三店隆重开张的大喜日子!在这个特别喜庆的时刻,我谨代表宁波恒周贸易有限公司股东和全体员工对各位的光临表示最热烈地欢迎、对各位的

品牌最好铭刻在消费者心上

品牌最好铭刻在消费者心上——《中国研磨》杂志约稿作者:张国祥2013/8/5今年6月26日提交的十二届全国人大常委会第三次会议二审的商标法修正案草案规定,生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品包装,以及不得用于广告宣传、展览等其他商业活动中。事实上,多数企业申报驰名商标的初衷,就是用于宣传推广,以提升企业知名度。这让企业不得不思考:驰名商标究竟该

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抢注名人商标是提高品牌的捷径作者:张国祥2012/2/29 篮球巨星迈克尔·乔丹23日通过美通社宣布,向中国法院起诉乔丹体育在未经授权情况下使用其中文姓名。商标纠纷官司复杂,商标抢注带来除了商机,还有不少是商标被撤销的案例。那么,抢注商标到底是提高品牌的捷径还是陷阱呢? 抢注名人商标无疑是提高品牌的捷径,企业几乎不用花费代价就迅速取得了市场知名度。对于乔丹体育而言

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